Екатерина Кравец
Август. Магазины и магазинчики сводят с ума «вкусными» предложениями – скидки, распродажи, ликвидации коллекций! В общем, не самое простое время для шопоголиков.
Впрочем, у всех по-разному. Кто-то ждет конца сезона как праздник, кто-то – как испытание. По себе знаю: деньги растворятся и в том и в другом случае, только при положительном настрое это принесет счастье, а при отрицательном – сожаление и разочарование. Если бы скидки в магазине были круглый год, сколь бы это упростило жизнь. Никакого ажиотажа, пресловутой жадности – ценники с перечеркнутыми ценами не затуманивали бы наш разум, можно было бы спокойно выбирать, ориентируясь на свои ощущения и желания, а не на девиз – «Такого шанса больше не будет!». Ведь согласитесь, бывает, что мы покупаем вещь, ставя во главу угла не ее внешний вид, а цену. Желание покупать больше и лучше, а платить меньше – совершенно естественно для любого покупателя. Но ведь, действительно, как все-таки напрягает то, что нам все время приходится играть по правилам рынка! Однако эти же правила способствовали появлению особого вида магазинов – стоков.
Что же такое стоки? Грубо говоря, это магазины, торгующие складскими остатками (от англ. stock – запас). Система такой торговли на Западе уже давно отработана. Дело в том, что там считается оптимальным, если к началу сезонной распродажи на складах осталось 25-30% ассортимента. Для начала эти остатки пытаются реализовать путем распродаж.
Однако даже самая идеально спланированная распродажа от зависшего товара не избавит. Вопрос о прибыли уже не встает – необходимо минимизировать потери. Для этого нужно еще раз попытаться продать товар. Нераспроданная одежда отправляется либо на склад до следующего сезона (на Западе это считается практически мошенничеством), либо в специализированные стоковые магазины.
Товар может попасть в сток по причине перепроизводства тех или иных моделей одежды, затоваривания крупных универмагов или из-за фабричного брака (иногда он настолько незначителен, что его трудно заметить). Но чаще всего, как мы уже сказали, одежда в стоках состоит из остатков сезонных распродаж.
Впервые в Россию стоки пришли после кризиса 1998 года. Доходы людей резко сократились, и спрос на дорогую элитную одежду известных брендов упал. Поначалу отношение к стокам было далеко не однозначным. Их частенько путали с секонд-хендами. Сейчас количество стоков постоянно растет.
Недавно сток, торгующий известными брендами, появился и в Курске – в суперцентре «Европа». Так что теперь здесь можно спокойно в свое удовольствие круглый год покупать элитную одежду по приемлемым ценам! Кстати, иногда на сохранившихся этикетках вещей в стоках можно лицезреть «родные» цены – чаще от пяти до 250 евро. Но, попадая на прилавки российских стоков, даже самая изысканная вещь редко стоит дороже 2 тысяч рублей.
Мода на одежду, особенно классического стиля, не сильно переменчива: многие модели прошлого сезона актуальны и в настоящем. Еще в стоке можно найти много оригинальных и прикольных вещей, не преследующих никаких писков моды. Так что если вы хотите одеться качественно и недорого, евро-сток – лучший выход из этого, казалось бы, тупика…