В России обсуждают инициативу введения добровольного самозапрета на покупки на маркетплейсах
14 апреля 2026 в 10:53
Введение добровольного самозапрета на покупки на маркетплейсах может привести к падению продаж до 15%, считают авторы исследования платформы «Консоль». Особенно пострадают импульсные и недорогие покупки до 1 000 рублей в категориях одежды, товаров для дома, косметики и парфюмерии.
Эксперимент пока не проводится, но Минэкономразвития поддержало идею и предлагает механизм по аналогии с законом о самозапрете на кредиты. По оценке «Консоли», около 3,4% самозанятых продают товары на маркетплейсах, а средний ежемесячный чек продавца почти 27 тысяч рублей, так что ограничение покупок ударит по доходам ряда исполнителей.
Эксперты разделяются: часть полагает, что эффект на рынок будет ограниченным, поскольку механизм добровольный и охватит небольшую долю покупателей, а общий рынок e‑commerce растёт двузначными темпами. Другие отмечают, что площадки смогут адаптироваться, сегментировать категории и сохранить поставки критичных товаров (продукты, лекарства, детские и гигиенические товары), которые, вероятно, не попадут под запрет.
Что касается борьбы с мошенничеством, самозапрет - вспомогательная мера, но не панацея: основные схемы злоумышленников связаны с кражей учетных данных и социальной инженерией, и лимиты не решают эту проблему. Чтобы инструмент был полезен, он должен сочетаться с категориальными исключениями, паузой при снятии ограничений и мерами цифровой безопасности; иначе пользователи столкнутся с неудобствами и обходными путями - через другие аккаунты или родственников.
В итоге самозапрет может стать полезным инструментом цифровой самодисциплины для узкой аудитории, но для реального эффекта его нужно встроить в комплекс мер по образованию пользователей и усилению защиты аккаунтов.
