Новый закон сделает работу маркетплейсов прозрачной
14 мая 2026 в 17:05
Электронная коммерция выходит на прозрачный режим: что изменится для продавцов и площадок
До вступления в силу ключевых норм Федерального закона №289‑ФЗ «О платформенной экономике» остаётся меньше пяти месяцев. С 1 октября 2026 года рынок маркетплейсов ждут серьёзные перемены. Закон направлен на легализацию сектора и упорядочение отношений между площадками, селлерами и государством; перемены затронут почти все бизнес‑процессы.
Регистрация и раскрытие алгоритмов Все цифровые посредники будут обязаны встать на учёт в государственном реестре. Маркетплейсы должны раскрыть логику ранжирования: в договорах с продавцами появятся чёткие критерии, формулы и механизмы управления позицией товара в выдаче. Это снизит риск необоснованной пессимизации карточек и даст селлерам инструменты борьбы за честное место в поиске.
Маркировка и разрешительная документация как входной барьер Продажа маркированных товаров фактически потребует прохождения предварительной проверки через «Честный знак» наряду с кодами маркировки потребуется подтверждение сертификатов и деклараций соответствия. При несоответствии карточки не будут размещаться или будут блокироваться; системные нарушения могут повлечь санкции вплоть до ограничения доступа площадки к продавцу. Эксперты советуют строить сквозной процесс: карточка, разрешительная документация, коды маркировки.
Фискальная прозрачность и передача данных в ФНС Платформы превратятся в канал фискальной отчётности: закон обязывает их регулярно передавать в налоговые органы сведения о доходах партнёров - от юрлиц до самозанятых. Это усилит контроль и сократит серые зоны в отрасли.
Новые правила договорных отношений и защиты селлеров Закон вводит обязательный перечень существенных условий для договоров: порядок и размеры комиссий, правила участия в акциях, порядок уведомлений об изменениях. Маркетплейсам запретят проводить распродажи и снижать цены за счёт продавца без его явного согласия - селлер сможет устанавливать минимальный уровень скидки, а отказ от участия в акции не должен вести к штрафам или ухудшению выдачи.
Механизмы досудебного урегулирования На платформах появится система досудебного рассмотрения споров: продавец получит ответ в течение 15 дней, а признанные обоснованными санкции обязаны быть сняты в течение 48 часов.
В целом закон задаёт курс на «обеление» рынка: для бизнеса это новые обязательства и технические требования, но и более прозрачные правила игры и механизмы защиты.
